Советы

Фирменный стиль для производителя молочной продукции

Фирменный стиль для производителя молочной продукции


Как бы ни прижимали у нас в стране мелкое предпринимательство, а фермерские хозяйства раз за разом находят способы пробраться на рынок. Однако, для того, чтобы застолбить за собой часть целевой аудитории, мало быть борцом — надо уметь понравится. Как же это сделать, спросите вы? — всего лишь научиться правильно подать свой товар.

Как действуют обычные марки, производящие молочные продукты? Оформляют свой товар в бело-голубой цветовой гамме, вешают на дизайн упаковки коровок, вместительные кувшины и родные просторы. Добавляют щепочку счастливого детства и аллюзий на набившую оскомину советскую мультипликацию — и готово. Товарный брендинг получается полудетским, слегка сентиментальным и абсолютно тривиальным. Тогда как от подобной неестественности и скуки следует бежать.

Продающее название

Любая разработка фирменного стиля начинается с выработки главной концепции и создания звучного имени.

Как правило, идея для продажи у большинства производителей одна — качественное отечественное молоко и вкусная молочная продукция. Для того, чтобы подтвердить своё хорошее предложение, обычно так или иначе компаниями используется образ дойной коровы, деревни, бабушки, детства.

Приведём пример: «Простоквашино», «Домик в деревне», «Добрая кормилица», «Ферма». Все эти названия, с одной стороны, не оставляют сомнений в специфике продаваемого продукта, но, с другой, являются совершенно стереотипными. Вред такого штампа — размытие смысла. Всё равно что просто поставить на упаковку вашего товара штамп «молоко».

Кстати, о банальных названиях (вроде следующих: «Молочная страна», «Молочная сказка», «Молочная азбука») — они тоже являются малофункциональными. Их трудно заметить на полке среди десятков себе подобных, они никак не цепляют эмоцию потенциального клиента.

Для того, чтобы добиться внимания покупателя, надо его удивить и заинтриговать: по-другому у вас просто не получится. Попробуйте другие ходы. Например, можно обратиться непосредственно к конкретному производству вашей продукции. «ДмитроГорский продукт», «Агроферма Катынь», «Мещерские росы» — неправда ли, эти имена невольно обращают на себя взгляд? Их ценность заключена в правдивости и определённости. «Очевидно, они гордятся своим продуктом; наверное, есть за что», — скорее всего, ваши мысли, столкнувшись с подобным названием, потекут именно в таком направлении.

Не пропусти  Уход за Адидас

Но можно пойти и другим путём. Например, вызвать вторичные ассоциации от использования своего продукта. Не такие прямолинейные и приевшиеся, как корова и бабушка в деревне. Это могут быть эмоции, некие аксессуары или просто предметы быта деревенского мира. Сравните: «Вкуснотеево», «Моё родное», «Это лето», «Сарафаново», «Большая кружка». Согласитесь, такие названия легко вызывают симпатию, отличаются от названий большинства брендов сферы молочного производства и, к тому же, достаточно просто запоминаются.

Называть бренд неким отвлечённым названием («Эмиль», «Гармония», «Бэрэкэтле») особо не рекомендуется — они не вызывают ни особого эмоционального отклика, ни некоего логичного объяснения. Такое имя вряд ли будет способствовать дополнительному росту продаж вашего продукта.

Фирменный дизайн

Дизайн упаковки — пожалуй, самая важная внешняя составляющая вашего товара. По крайней мере, для потенциального покупателя, первый раз столкнувшегося с вашей сметаной на полке продуктового магазина.

Как уже было сказано, большинство брендов отнюдь не пытается придумать нечто новое и предпочитает следовать проторенной дорожкой. Если вы хотите отличаться от своих конкурентов, вам стоит отказаться от бело-голубых полос на упаковке и мультяшных ромашек с бурёнками. Вы должны попытаться показать ваш товар другими глазами.

Давайте посмотрим, что тут можно придумать.

  1. Используйте альтернативные цвета. Попробуйте неожиданные сочетания: минималистичный чёрно-белый (бренды Mock-up, The Pressery), яркий бирюзово-розово-малиновые взрыв (Milkö, Leche), строгую синюю палитру и т.д.
  2. Активно привлекайте к созданию дизайна иллюстраторов и каллиграфов (Pirate Panda Milk Beverage, How Do You Mooo?).
  3. Создавайте интересные паттерны (Molokov Milk, Cheburashkini Brothers Dairy).
  4. Обращайтесь к теме винтажа (Gyikteg, Lancaster).
  5. Оформляйте упаковку молочных продуктов так, чтобы она вызывала ассоциации совершенно с другим продуктом — например, соусом (Essi), консервами (Hathor Creamery) или чаем (Green tea cookies & Soy milk).
  6. Делайте упаковку прозрачной, и главную ноту оформления товара отдавайте самому продукту (минимум текста, отсутствие картинок и свежее молоко, от которого покупателя отделяет лишь тонкая стенка тары). Так, например, оформлен дизайн упаковки брендов и Mauntain milk, Witefood.
Не пропусти  Искусство карвинга: что нужно знать?

Удобная упаковка

Упаковка вашего товара должна быть не просто красивой, но и максимально удобной для хранения и перевозки.

Она также обязательно должна предусматривать такие позиции, как повторное открывание и лёгкий доступ к остаткам на дне. Некоторые производители, увы, об этом «пустяке» забывают — и так мы получаем, например, недоразумения вроде жирной сметаны в бумажной коробке из-под кефира (которую совершенно невозможно достать начиная примерно с половины — «Вологжанка»), незакрывающиеся коробки из-под молока («МолКом», «Пискарёвское»), советские бумажные молочные тетраэдры, к которым не знаешь, как подобраться, или бесячие порционные сливки, которые никто не в силах открыть, не разбрызгав всё вокруг.

При желании, упаковка может выглядеть очень стильно и дорого — и тогда ваш продукт моментально переходит в категории «элитных». Этому могут способствовать стеклянная тара, крышка из натуральной пробки, нестандартная форма упаковки или крышки и другие факторы. Такая упаковка, безусловно, очень влияет на ценообразование, но и, чего уж там, здорово выделяет вас на фоне остальных производителей.

To Top